众所周知,在跑步装备拥有着世界四大慢跑鞋的称号,上述四个品牌分别为Asics、Saucony、New Balance以及Brooks。四个品牌各自千秋,分别拥有着各自深厚的品牌历史,发展至今在跑步领域以及跑步装备市场拔得头筹。

万众期盼之中,2017年Brooks如约而至,自此世界四大终于聚首中国市场,为中国跑步市场带来了一股强劲动力。

结尾 “Running makes you feel alive”,我们真正活着的人,每天忙于工作、赚钱、生计,何尝不是感觉自己已经死了。

作为一个超过百年的美国品牌,在百余年的成长过程中brooks经历了成长、繁荣以及破产的阵痛,从涉猎各类运动鞋产品到以跑步为核心,从费城的小角落到如今的西雅图。我们将Brooks的百年历史画了6个截点:

1914 年,John Brooks Goldenberg在美国费城创立Brooks鞋业制造公司,这一年他仅有22岁,Brooks刚刚创立时规模很小,在费城一栋Loft建筑的二层,一个很小的角落中

1975 年,Brooks率先使用了乙烯醋酸乙烯酯,也就是引领运动鞋科技领域多时的EVA材料。Brooks品牌的这一创举在运动鞋发展历程中写上了浓重的一笔。

1981 年,Brooks品牌开拓创新,开始涉足跑步服装业务范畴。在销售以及利润迅猛增长之后,Brooks品牌开始不断暴露问题,直接导致破产。在破产拍卖中Brooks品牌被来自密歇根州的暇步士品牌和其他品牌联合购买。

1999 年,发布“run happy”Slogan,表示运动是一个具备趣味与激情的过程,不仅仅是运动员能够参与运动,运动是适合所有年龄段和具备一定健康水平的人。

2006 年,股神沃伦·巴菲特,一个投资领域里公认的“最佳马拉松选手”随着年事增高,在2006年看好跑步市场的收购Brooks,从此Brooks成为伯克希尔·哈撒韦公司的子公司。

2017 年,Brooks正式登陆中国市场,世界四大慢跑鞋品牌终于全部来到中国。

悦跑圈APP是Brookss进入国内市场的首家线上合作平台,从用户的跑鞋鞋柜的添加情况来看,在他进入中国前就已经用了一批忠实的粉丝。

我们在2016年进行过多次国内马拉松跑鞋数据调查,例如《2016广州马拉松 你不知道的跑鞋数据都在这里》,《2016北京马拉松跑鞋数据大起底!》等内容中,便可以看出这个来自美国的小众品牌早已得到部分马拉松爱好者的认可。

在2016年北上广马拉松赛事跑鞋数据中,我们对世界四大跑鞋的穿着情况做了一个对比。

从数据中我们可以明显看出,ASICS最受跑者喜爱,还未进入中国市场的Brooks在三场赛事中市场占有率与2015年进入中国市场的Saucony相差不多,这足以说明其魅力。

大部分Brooks粉丝的购买渠道是海淘,但即便是从国外购回也不能确定其是否为正品,“如果Brooks能够进驻中国就好了”是当时多少跑者的心声。

2017年进入中国市场后,Brooks首先推出的是新款Glycerin 15,跑者们称其为“甘油15”,品牌没有做过大的市场营销活动,其低调的市场行为并没有影响到马拉松爱好者们对品牌认知和了解,良好的跑鞋质量在跑者中有口皆碑。

然而,近日淘宝天猫Brooks所有商品集体下架,在跑者中引起了轩然,据知情人士透漏因为商标问题,暂停了所有销售行为。

已经停滞近一个月,官方也没有对外发声,“Brooks 即将退出中国市场”的声音在跑圈里流传开来,甚至有不少商家,趁此时机进行了疯狂甩卖和促销,极低的折扣让不少人心动,默认为这个品牌一定是不行了吧。

后续我们将密切追踪Brooks的最新动态,粉丝们也无需担心,作为一个有着百年历史,经历了数次风浪的品牌,自然不会轻易倒下,就让我们等待着Brooks再次扬帆。

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